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探討知覺風險、知覺品質、知覺價格與口碑與對購買意願影響之研究-以九灃系統櫥櫃公司為例

為了解決櫥櫃 Mobile01的問題，作者張容語 這樣論述：

本研究主要之目的為了解知覺風險、知覺品質、口碑搜尋、知覺價格對於顧客關係-信任之影響；顧客關係-信任對於購買意願之影響以及市場競爭是否會對顧客關係-信任與購買意願造成弱化的影響。因此為證實本研究之假說，本研究將研究對象設定為居家裝潢的設計師，共發出了100份問卷，有效問卷為84份，並透過信效度分析、因素分析、相關分析與迴歸分析來驗證本研究之假說。研究結果發現如下：知覺風險將會負向顯著影響顧客關係-信任；知覺品質將會正向顯著影響顧客關係-信任；知覺價格將會正向顯著影響顧客關係-信任；顧客關係-信任將會正向顯著影響購買意願。本研究以知覺風險、知覺品質、口碑搜尋、知覺價格等構面，來探究雙方的信任關

係與購買意願之探討，期望能藉此了解設計師對於購買系統櫃的購買前行為與購買前之思考因素，欲以此結果作為經營策略上的參考依據。關鍵字：知覺風險; 知覺品質; 口碑搜尋;知覺價格; 顧客關係-信任; 市場競爭; 購買意願

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